Hvor vigtigt er det at installere et vindue på emballagen?
Når vi i forbrugerforskning beder forbrugere om at vurdere en madpakke, hører de ofte denne sætning:"det er bedre at åbne vinduet i pakken".
Hvorfor kan forbrugerne lideemballage"åbner vinduet"?Det handler om den information, de ønsker at få.
Selvom produktets størrelse, kvantitet og endda kvalitetsniveau vil blive beskrevet på emballagen, er enhver skriftlig beskrivelse ikke mere intuitiv og betryggende end en personlig bekræftelse.
Windows kan hjælpe forbrugere med hurtigt at "konvertere" produkter og priser, "analogt" med andre produkter,fremskynde købsbeslutninger og få dem til at føle sig "under kontrol".
I interviewet,vi fandt ud af, at den fuldt vedlagte emballageform får forbrugerne til at bekymre sig om beskyttelsen af emballagen, og om produktet indeni er beskadiget.Af hensyn til "forsikringen" vælger de ofte at opgive købet.
På de blændende hylder vil forbrugerne prioritere de produkter med "mere intuitiv kommunikation".Med andre ord forbedrer vinduet i høj grad sandsynligheden for, at produkter bliver udvalgt.
Stora Ensos råd til brands er fuldt ud at overveje produktets egenskaber og forbrugernes bekymringer, før man beslutter sig for at tilføje eller annullere vinduet, for ikke at lade produktet tabe på startlinjen.
Efter at vinduet er åbnet er kommunikationen mellem produkter og forbrugere mere smidig, men denne ændring stiller højere krav til valget afemballagematerialer.
Om pappet er stift nok til at give tilstrækkelig beskyttelse og støtte tilprodukt, og om det kan klare forskellige opbevaringsforhold, skal testes og undersøges.
Indlægstid: Mar-11-2022